10月25日，国务院办公厅发布《关于2024年部分节假日安排的通知》(以下简称《通知》)。其中，2024年春节休假从2月10日持续至2月17日，长达8天。如果配合带薪休假，春节假期将达到9天。
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《通知》发布后，许多游客开始提前规划行程，各大OTA(在线旅游)平台2024年春节假期出行的火车票、国际机票搜索量瞬时成倍增长。携程平台搜索量对比前一日(10月24日)增长263%，其中，机票搜索量在平台总搜索量中占比超过四成;航旅纵横平台机票搜索量提升至前一日同时段的六倍左右;同程平台机票搜索量较前一日同时段上涨七倍;去哪儿数据则显示，上海、长沙已经出现第一波购票旅客……
“春节假期的延长无疑为旅游市场注入了活力，对旅游行业而言是一大利好消息。”东高科技高级投资顾问李亚斌对《证券日报》记者表示，首先受益的是OTA平台，因为消费者会率先在OTA平台预定酒店、航空和景点门票等。
春节连休8天
长线游颇受欢迎
中国旅游研究院院长戴斌表示，2024年的假日安排没有出现节前节后连续上班7天的情况，最大限度地保障了人民群众正常的工作节奏，也将最大限度地保证假日旅游市场安全、平稳、有序和高质量运行。
同程研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，相比往年“小长假+黄金周”的放假安排，2024年的假期层次更加丰富，不仅有4个3天的小长假，还有5天、7天甚至9天的“超长黄金周”，“同程旅行根据不同节假日目的地关注度、产品预订量、游客满意度等指标，推出2024年假期推荐目的地榜单，为游客推荐适宜的旅游目的地。”
透过各大旅游OTA平台的数据可见，在2024年春节8天的假期中，长线游目的地颇受消费者欢迎，预计将占据主流。
从目的地来看，去哪儿平台上用户最关注的境内目的地是三亚、大理、北海、海口、西双版纳。出境游搜索量增幅较大的目的地多为欧洲等长线游目的地。出境搜索量增幅前三的目的地为澳大利亚、西班牙、瑞士，前往新西兰以及欧洲的签证咨询量也明显增长。
中青旅首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者表示，在2024年的春节假期中，公司聚焦于为消费者提供丰富多彩的旅游产品体验，提前锁定热门出游节点订单。除日常经营的产品线外，重心将集中于满足游客中长线尤其是出境游线路的需求，包括中东、拉美以及欧美等地。
去哪儿大数据研究院分析称，2024年春节旅游出行将有三个新特点：一是春节客流量将明显增加;二是出行高峰将被拉平，大家有了错峰出行的规划空间;三是用户出游总距离将会延长，不少旅客可选择多玩一个目的地。
境外游恢复超预期
中小旅游商家卷入“双11”
值得关注的是，在《通知》发布的前一天，各大电商平台全面开启了“双11”购物预售活动，不少航空公司推出了买一送一的优惠活动，以及出境多人套票和国际畅飞套票等多种选择。境外旅游产品，尤其是机票产品成为备受游客追捧的紧俏之选。
飞猪数据显示，今年报名参加“双11”的旅游商家数量同比去年增长超100%，旅游商品总数超过去年“双11”总和，中小旅游商家首次突破千家门槛，覆盖旅行社、景区、乐园、邮轮等几乎所有旅游细分领域。同时，今年是历次“双11”中小商家参与数量最多、活动商品类目最丰富、商家积极性最高的一年。
“出境游的恢复情况远超预期，应该会创下大促期间的成交新纪录。”北京市丰台区某旅行社负责人对记者透露，“为承接旅客需求，我们推出了多种旅游线路产品，既有5天4夜的冰雪游线路，也有冬季深度游产品。”
飞猪数据显示，10月24日晚8点开售后的13分钟里，该平台活动商品成交额突破10亿元，大幅超越2022年开售首日全天。当日晚8点至晚12点，酒店、景区、旅行社、邮轮等商家创下的成交额同比大幅增长。
